Экологический комплекс маркетинга

В отличии от классического подхода 4P, в экологическом маркетинге используется 7 элементов. Это обусловлено тем, что помимо финансовых целей, такой тип маркетинга стремится к решению социальных проблем. В целом, показатели оценки общей эффективности можно разделить на: экологические, экономические и маркетинговые. Экологические показатели отражают, каким образом организация снижает воздействие на окружающую…

Причины для формирования устойчивого бренда

Потребителе все чаще различают реальные действия бренда в области устойчивого развития и действия, предпринятые только для шоу. При этом, они не боятся говорить о подлинности устойчивости - или ее отсутствии - в социальных сетях, в разговорах с друзьями или на любом другом канале. Это привело к тому, что некоторые бренды…

Социально ответственный маркетинг менеджмент

За последние десятилетия, роль социальной ответственности в маркетинге, целью которой является переориентация компании на удовлетворение нужд потребителей с учетом интересов развития общества, значительно возросла. При этом, простого удовлетворения потребностей аудитории недостаточно, для достижения долговременного успеха маркетинг должен быть социально значимым и ответственным. На сегодняшний день многие компании в качестве принципов…